欧洲多家主流媒体点赞拼多多,成全球品牌拥抱中国市场的新门户

2021-05-05 17:31 淘金谷游戏

近日,西班牙、意大利、瑞士等欧洲国家的多家主流媒体,相继刊发了关于中国新电商平台拼多多的报道,引发各界关注。

其中,西班牙国内最大的通讯社之一埃菲通讯社(EFE)、意大利新闻社ADNKRONOS均指出,2020年,拼多多的年度活跃用户数量(注:至少下单一次)达到了7.884亿,而拼多多实现这个新的超越仅用了6年时间。

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▲5月1日,西班牙国内最大的通讯社之一埃菲通讯社刊发了一篇关于拼多多的报道,

引发欧洲诸多媒体的关注与转发。

 一家成立于2015年的公司如何在短时间内取得如此巨大的增长?据埃菲通讯社等媒体分析,拼多多的突飞猛进主要得益于专注农产品上行,以及为消费者提供多实惠、多乐趣的购物体验。

此外,意大利新闻社ADNKRONOS等多家媒体也指出,作为中国目前用户规模最大的电商平台之一,拼多多也已经成为全球品牌拥抱中国市场的新门户。

全球领先的农产品零售平台

过去十年,中国从PC互联网向移动互联网逐步过渡,智能手机、快递物流以及移动支付均得到了普及。埃菲通讯社指出,拼多多正是诞生于这样一个绝妙的时机,成为通过移动应用程序来访问的新电商平台。

除此之外,埃菲通讯社分析,拼多多的迅速崛起还得益于在初创时期对农产品的专注。

数据显示,农业在中国是数字化程度最低的行业之一,当下的互联网普及率仍在7%左右,这无疑蕴藏着巨大的市场潜力。埃菲通讯社认为,拼多多成功的关键之一,是通过“最后一公里”等物流模式,大幅缩减了农产品的流通成本。此外,拼多多独创的“拼单”的商业模式也为农民提供了大量稳定的订单。

最近,基于农产品上行的需求,拼多多又推出了多多买菜这一新服务。埃菲通讯社介绍称,因新冠疫情而兴起的多多买菜,是一种提供本地生鲜产品的虚拟超市,目前已经在超过300个中国城市中上线。

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▲何爽,来自四川大凉山,是拼多多数十万新农人的代表之一。

2020年,在拼多多平台累计销售了超过3000万的会理石榴。

何爽,一位在凉山会理县(四川省中部)种植石榴的年轻农民,向埃菲通讯社解释说,与拼多多合作确保了对她的产品的“强劲且可预测的需求”,而这是在她与传统的分销渠道合作时所没有过的。

目前,在拼多多平台,已经有超过1200万农民直接向消费者销售农产品。

在采访了拼多多的副总裁Andre Zhu后,埃菲通讯社还透露,拼多多的下一个目标,即成为全球最大的农产品零售平台之一。拼多多的想法是“以物有所值的价格”向中国消费者出售“世界各地”的生鲜产品,例如西班牙橄榄油或阿根廷虾,毕竟拼多多已经是中国最大的农产品电子商务平台之一了 。

欧美农产品电商的范例

埃菲通讯社报道还指出,拼多多的农产品上行模式,或将成为全球农产品电商的范例。

为此,埃菲通讯社还采访了海通国际证券的分析师Natalie Wu。Natalie Wu表示,在新冠疫情的背景下,美国和欧洲的线上食品购买量都有所增加,多多买菜模式可以作为其他国家类似服务的一个范例。

此外,用户互动模式也是拼多多成为欧美国家电商范例原因之一。 “没有消费者会向更实惠且有娱乐性的购物体验说不!” Wu说道。

除了寻找产品并购买以外,用户还可以在拼多多上找到迷你游戏和直播节目,这不仅可以促进朋友群体之间的购买行为,还有助于集中需求从而让卖家提供更具竞争力的价格。

在报道中,埃菲通讯社还援引了一个中国案例,一家中国公司曾以1000元人民币(合154美元,127欧元)的价格出售了其机器人吸尘器,在看到客户对其产品的看法后,该公司削减了很少使用的功能,设法将价格降低到约300元人民币(46美元,38欧元),从而增加了销售量。

埃菲通讯社表示,拼多多的商业模式也正是客户和卖家之间的这种联系,使产品的价格更加实惠。

拥抱中国市场的新门户

 同期,意大利新闻社ADNKRONOS也对拼多多进行报道。报道指出,成为中国领先的在线市场后,拼多多已经是意大利以及全球品牌拥抱中国市场的新门户、新桥梁。

ADNKRONOS报道指出,以超过欧洲人口数量的用户群体,拼多多为想要打入中国市场的海外品牌提供了重要的门户。此外,在中国主要的电商平台中,拼多多的年轻用户比例也最高。

目前,许多意大利品牌已进军中国,并通过拼多多找到了新客户。糖果制造商费雷罗·罗彻(Ferrero Rocher),高级咖啡品牌Illy、瓶装水品牌San Pellegrino、化妆品品牌Kiko Milano以及意大利葡萄酒都在拼多多上大受好评。

“来自世界各地的许多优质品牌都将拼多多视为桥梁,将他们与中国近8亿消费者联系在一起,这些消费者乐于尝试令他们感受到品质和实惠的新品牌,”一家企业发展总监Preston Zhang表示,对于那些想要进入中国市场的品牌来说,拼多多是一个不容错过的千载难逢的机会。

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